Антикейс: сайт женской тематики под санкциями

Резюме кейса

В 2022 году косметолог решила создать сайт для продажи своих услуг. Так как некоторые социальные сети, которые ранее приносили ей основную массу лидов стали отрабатывать хуже вследствие блокировки на территории РФ. 

К сожалению, при разработке она обратились к сеошникам, которые работали по устаревшим схемам. Ей предложили купить старый домен. Тематичный — на домене был информационный сайт женской тематики с большим количеством статей по уходу за собой. Еще до прихода к нам домен купили, контент подняли из вебархива. Сделали новый дизайн и создали раздел с услугами. 

Ситуация интересна тем, что по данным whois домен зарегистрирован только в 2022:

Однако, вебархив ведет историю домена еще с 2012:

Сначала сайт начал собирать информационный трафик и косметолог стала получать первые обращения с сайта. Казалось, что стратегия срабатывает. 

Но примерно через 10 месяцев трафик вдруг упал, заказы пропали. Именно на этом этапе косметолог обратилась к нам за помощью.

Проделанные работы и результаты

Мы сразу оценили сайт как проблемный, находящийся под санкциями, так как динамика трафика имела вид резкого обрыва, скриншот:

Было очевидно, что львиная доля трафика приходила из Яндекса и именно с ним было необходимо работать в первую очередь. В вебмастере не было указаний на фатальные или критичные ошибки. Переписка со службой поддержки Яндекса не дала результата. Ничего кроме стандартных ответов и совета развивать сайт мы не получили. 

Углубившись в проект мы поняли, что поднимать новый сайт на таком домене, да еще и брать восстановленный старый контент из веб архива было фатальным промахом. Так как статьи, которые начали приносить трафик на старте оказались низкокачественными и неуникальными. То есть все статьи относительно хорошего качества были уже опубликованы на десятках других сайтов. А те, что сохранили техническую уникальность были синонимайзом или не вычитанным автоматическим переводом. 

Кроме того, часть старых статей имела явно медицинскую направленность. Имелся раздел “Здоровье”, где были статьи с советами, что делать, если ощутили острую боль, как лечить герпес и пр. То есть сайт мог попасть и под YLYM-апдейт. 

Мы спланировали и развернули масштабную работу с контентом. Качественно переработали статьи, которые стоило оставить. Удалили раздел “Здоровье” со всеми подчиненными страницами. Усилили коммерческие факторы и расширили раздел “Услуги”. Все время работали над технической оптимизацией. Определенные результаты мы получили, сайт начал снова получать трафик, скриншот:

По времени сам процесс вывода из-под санкций занял 5 месяцев. То есть все 5 месяцев пришлось работать только над возможностью проиндексироваться и снова получить хотя бы скромный трафик. По нашему мнению работа была бы эффективнее с пустым новорегом, чем с сайтом с таким контентом и доменом со спамной историей.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент