Кейс: Курсы французского языка

Резюме кейса

Начало работы: сентябрь 2022

Контрольная точка: текущее время

Регион продвижения: страны СНГ (Россия, Казахстан, Беларусь, Украина и др.)

Онлайн-школа иностранных языков обратилась к нам для продвижения направления курсов французского языка. Проект ориентирован на русскоязычную аудиторию по всему СНГ и предлагает обучение для начинающих, продвинутых студентов и корпоративных клиентов.

На момент обращения сайт существовал уже несколько лет, имел минимальный органический трафик и не занимал стабильных позиций по ключевым запросам. Клиент хотел усилить узнаваемость бренда и увеличить поток заявок через SEO.

Цели

Перед командой стояла задача — вывести сайт в устойчивый рост органического трафика и повысить позиции по ключевым запросам, связанным с обучением французскому языку.

Дополнительно нужно было увеличить вовлечённость пользователей, улучшить поведенческие факторы и сократить долю отказов.

Проделанные работы

Сайт поступил в работу с рядом технических и контентных проблем, из-за которых поисковые системы не воспринимали проект как экспертный и полезный ресурс. Работы были распределены на несколько направлений.

• Написание SEO-оптимизированных текстов для посадочных страниц

Контент на страницах был коротким и однотипным, не раскрывал реальные преимущества школы. Мы создали уникальные тексты для каждого направления — с понятным описанием формата обучения, уровней, стоимости и преимуществ. Тексты писались под конкретные поисковые запросы, но в естественном стиле, без переоптимизации. Благодаря этому страницы стали более релевантными, а пользователи начали дольше оставаться на сайте и чаще оставлять заявки.

• Устранение проблем с вёрсткой и адаптивностью

На мобильных устройствах часть блоков отображалась некорректно, из-за чего пользователи быстро покидали сайт. Мы переработали HTML-структуру, оптимизировали CSS, добавили адаптивные стили под разные разрешения экранов.

После исправлений сайт стал корректно работать на всех устройствах, что снизило показатель отказов и повысило доверие со стороны поисковых систем.

• Повышение скорости загрузки сайта

Сайт загружался слишком медленно — до 8 секунд, что влияло на поведенческие показатели. После оптимизации изображений, настройки кеширования и удаления лишних скриптов скорость загрузки снизилась до 1,9 секунды.

Это улучшило показатели Core Web Vitals и положительно сказалось на ранжировании.

• Создание новых страниц под дополнительные запросы

На сайте отсутствовали важные страницы, такие как “французский для начинающих”, “обучение онлайн”, “подготовка к DELF”. Мы создали новые посадочные страницы с детальными описаниями, добавили внутренние ссылки и call-to-action блоки. Это расширило семантическое ядро и дало возможность привлекать больше целевого трафика из разных стран СНГ.

Рост количества страниц в поиске

• Анализ конкурентов и составление низкоконкурентных запросов

Мы проанализировали топовые сайты-конкуренты в нише онлайн-обучения и выделили темы, по которым было меньше конкуренции, но высокий пользовательский интерес.

На основе этих данных собрали пул низкоконкурентных запросов — например, “индивидуальные уроки французского по Skype”, “французский для путешествий”, “курс разговорного французского с носителем”. Добавив эти ключи в стратегию продвижения, мы получили устойчивый рост трафика без борьбы за перегретые позиции.

• Работа над улучшением поведенческих факторов (ПФ)

Мы переработали структуру страниц, добавили интерактивные элементы: тест на определение уровня французского, отзывы студентов, видеоуроки с преподавателями.
Это повысило вовлечённость пользователей, увеличило среднее время на сайте и количество переходов между страницами.

Результаты

Первые заметные результаты появились через 5 месяцев после старта проекта. После завершения технических доработок и обновления контента начался стабильный рост позиций и органического трафика.

• Количество запросов в топ-10 увеличилось с 52 до 311 (+498%)
• Средняя позиция по ключевым словам улучшилась на 5,3 пункта
• Органический трафик вырос на 173%

Динамика поискового трафика

Доля мобильного трафика выросла с 39% до 62%

Конверсия в заявки увеличилась на 80%, а регистраций на пробный урок стало почти в 2 раза больше

Сайт занял устойчивые позиции в поиске по запросам во всех странах СНГ и продолжает демонстрировать стабильную положительную динамику.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент