Кейс: Грузоперевозки

Резюме кейса

Начало работы: июнь 2023

Контрольная точка: текущее время

Регион продвижения: Москва и Московская область

Компания специализируется на организации грузоперевозок по Москве и Московской области. В автопарке есть современный транспорт различной грузоподъёмности, что позволяет выполнять заказы любого уровня сложности: от квартирных переездов до регулярных логистических поставок для бизнеса.

Клиент стабильно развивает сайт как один из полезных каналов для привлечения заказов, много внимания уделяется видимости бренда в поисковых системах.

Цели

На момент обращения клиент уже имел сайт и некоторый поток трафика с поиска, но без серьёзного роста. Основная цель — увеличить число посетителей из поисковых систем и улучшить позиции по конкурентным запросам в нужном регионе. Дополнительно нужно улучшить юзабилити сайта и повысить целевые заявки.

Поисковой трафик до начала работ

Проделанные работы

Сайт поступил в работу в состоянии стагнации: поисковый трафик стабильно снижался, часть запросов “просела” в выдаче, а страницы с коммерческими услугами теряли свою видимость. Чтобы понять причины, мы начали с детального SEO-аудита, по результатам которого выделили ключевые направления для улучшения.

• Технический аудит и исправление ошибок

Сайт имел большое количество дублей страниц, ошибки в индексировании и некорректные редиректы. Это снижало доверие поисковых систем и “размывало” вес страниц.

Для решения проблемы настроили корректную структуру URL, устранили канонические ошибки, добавили директивы robots.txt и sitemap.xml. После этого индекс стал чище, а загрузка страниц ускорилась.

• Оптимизация мета-тегов и структуры заголовков

Заголовки и описания были шаблонными, без акцента на ключевые запросы и географию.

Переписали мета-теги с учётом поисковых интентов пользователей, добавили геопривязку («Москва», «по области»), сформировали чёткую иерархию заголовков H1–H3 для каждой страницы.

Пример структуры подзаголовков

• Внутренняя перелинковка и улучшение навигации

Пользователи и поисковые боты не могли быстро переходить между услугами, а важные страницы были “захоронены” на глубине сайта.

Внедрили навигационные блоки с ссылками на смежные услуги, добавили хлебные крошки, обновили меню. Это улучшило структуру сайта и сократило показатель отказов.

• Формирование нового семантического ядра

Старое ядро состояло в основном из общих, высококонкурентных запросов, без учёта локальной и коммерческой составляющей.

Собрали новое ядро, включив в него уточняющие фразы — «грузоперевозки Москва недорого», «грузовое такси круглосуточно», «перевозка мебели по Москве». Это позволило охватить больше поисковых интентов и увеличить релевантность страниц.

• Работа с контентом

На большинстве страниц тексты были устаревшими и перенасыщенными ключевыми словами.

Переписали тексты в более естественном, экспертном стиле, добавив конкретику, выгоды и чёткие призывы к действию. Также внедрили блоки с преимуществами и отзывами клиентов, чтобы повысить доверие.

• Настройка микроразметки и локального SEO

Сайт не отображался стабильно в картах и сниппетах.

Внедрили микроразметку организации и услуг, обновили данные в Яндекс.Бизнес и Google Maps. После этого сайт стал регулярно появляться в локальной выдаче по запросам «рядом со мной».

Результаты

Уже через три месяца после старта работ сайт вышел из зоны стагнации, начался стабильный рост трафика и позиций.

Количество запросов в топ-10 увеличилось с 74 до 362 (+389%).

Средняя позиция по основным ключам улучшилась на 4–7 пунктов.

Органический трафик вырос на 122% по сравнению с периодом до начала работ.

Сравнение поискового трафика до начала работ и через три месяца после

Заявок с сайта стало на 68% больше, особенно по направлениям «переезды» и «грузовое такси».

Рост показателей был достигнут исключительно за счёт SEO-оптимизации — без привлечения платного трафика.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент