Кейс: настройка контекстной рекламы для интернет магазина обоев

Резюме кейса

Сайт ранее продвигался на поиске. Но так как проект молодой, в силу сложностей в нише продажи обоев, обилия маркетплейсов в топе и иных обстоятельств, SEO как единственный канал использовать не эффективно. 

Было принято решение в запустить платную рекламу. Дизайн,  структура сайта и базовая оптимизация были уже на высоком уровне.

Начало работы: май 2023

Контрольная точка: февраль 2024

Регион продвижения: Москва

Цели

Требовалось добиться резкого роста количества заявок с сайта. Увеличение посещаемости и улучшение поведенческих характеристик — дополнительные задачи.

Проделанные работы

Приступили к изучению продвигаемой тематики и создали полный список категорий, по которым стоит рекламироваться. Подобрали большой пул запросов, разделили их на целевые группы. 

Сразу в ходе сбора ключей подобрали также минус слова. В тематике обоев их оказалось очень много. Так как в нише огромное количество информационного трафика.

Под каждую группу создали и тщательно настроили объявления. Для целей тестирования для каждой группы запускали сразу 2 объявления. Проводили анализ и принимали решение, какое объявление эффективнее и что стоит подкорректировать. 

Изображения в данной тематике очень важны. Целенаправленно искали разные фото для соответствующих категорий. Для раздела “обои в спальню” подбирали варианты со спокойной цветовой гаммой. Для креативов “обои в детскую” старались подобрать изображения в ярких красках. 

Результаты

Значительно выросло число взаимодействий с корзиной:

Также отмечается значительный рост конверсии при быстром оформлении заказа:

Хорошая динамика конверсий по заказу через корзину:

Число оформлений заказа выросло с 2 до 32 ежедневно. Трафик сайта также отреагировал положительной динамикой.  

Комментарий эксперта

Что говорит клиент