Кейс: продвижение сайта онлайн-школы кондитеров

Шишова Ольга кондитер-технолог с опытом 7 лет, создатель Школы кондитеров. Является автором публикаций в журналах для кондитеров, сотрудничает с крупнейшими брендами кухонного оборудования. Сайт оказывает услуги по обучению, есть целый ряд курсов по приготовлению различных кондитерских изделий. 

Ссылка на сайт: olgashishova-school.ru

Начало работы: август 2023

Контрольная точка: текущее время

Регион продвижения: Россия

Цели

Увеличение посещаемости сайта из поисковых систем. Получение новых заявок с сайта. Рост позиций важных запросов в ТОП-10.

Проделанные работы

Тематика сайта подразумевает работу с личным брендом, так как основная задача сайта — продажа инфопродукта. Поэтому работа строилась на стыке SEO, SERM и интернет-маркетинга.

Стратегию продвижения построили исходя из анализа сайта клиента, конкурентной среды и изучения целевой аудитории. Пришлось бороться за место в выдаче не только с другими кондитерами, но и крупными обучающими платформами, аккумулирующие у себя целый ряд авторов и разнообразных курсов. 

Важный этап продвижения — работа с информационным трафиком и доверием. Принято решение постоянно развивать блог. Так как в тематике много запросов с информационной примесью. И много непосредственно информационного трафика. Который тоже полезно привлечь на сайт кондитера. Создали контент-план, подобрали темы и планомерно готовили статьи. Пошли по пути, когда копирайтер с опытом в кондитерском деле писала текста, а Ольга или ее помощница проверяли и вносили корректировки. 

Статьи дополнялись видео-уроками, уникальными изображениями, которые предоставлял клиент. А также внедрили на страницах статей киллер-фичу: предложение бесплатно забрать 15 рецептов для начинающих кондитеров. 

Статьи разделили на тематические блоки: теория, про бизнес, рецепты и декор. Что облегчило серфинг по разделу.

В рамках работы с доверием провели работу по наполнению страницы “Обо мне”. Добавили информацию о курсах повышения квалификации, которые проходила Ольга. Рассказали о ее публикациях, мастер классах и показали больше отзывов. 

В процессе технического анализа сайта устранили ряд важных технических ошибок. Обнаружили в индексе страницы со старыми, не актуальными курсами, частично дублирующими текущие страницы. Оперативно избавились от лишних страниц. 

Проработали содержание и оформление заголовков h1. Оптимизировали мета-теги на всех страницах сайта. Так как в целом проект не большой, генерации не применяли, работали вручную. 

Скорректировали canonical на ряде страниц. Так как некоторые страницы не попадали в индекс потому, что канонической являлась несуществующая страница. 

Все редиректные ссылки заменили на прямые. В частности, исправили ссылку в информационном блоке на главной странице, которая вела на незащищенный протокол http,

Результаты

Позиции запросов удалось постепенно вывести в топ. Мы работали как с коммерческими, так и с информационными страницами. Но в приоритете оставались страницы курсов и ключевые слова для них. Примеры запросов в топ Яндекса:

В частности, хороший рост показал приоритетный для клиента кластер “курсы по приготовлению тортов”. 

Сейчас в топ-10 выведено уже почти 1300 запросов:

Не смотря на то, что до прихода к нам в работу сайт существовал уже 5 лет, ранее он почти не имел посещаемости. В процессе оптимизации получен хороший рост по трафику. Что хорошо видно на большой выборке по датам.

На текущий момент работы по оптимизации продолжаются. Запланированы работы по контентной оптимизации, работы по CTR, дополнительные технические проверки и пр.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент