Кейс: продвижение интернет-магазина товаров для косметологов

Резюме кейса

На продвижение пришел сайт по продаже товаров для косметологов и профессиональной косметики. Домен относительно молодой — зарегистрирован в 2020 году. Сайт с функционалом интернет-магазина, создан на OpenCart. Продвижение на поиске ранее не занимались. Трафик был, но не большой для такой ниши — порядка 600 посетителей в месяц.

Начало работы: май 2023

Контрольная точка: март 2024

Регион продвижения: Москва

Цели

Практически за три года существования сайт не принес владельцу еще ни одного заказа. Поэтому основная цель была в получении первых лидов. Также важно было начать получать органический трафик.

Проделанные работы

Начали с технической оптимизации. На сайте не было базовых настроек. В том числе отсутствовали ЧПУ. OpenCart не делает их по умолчанию, поэтому провели соответствующие настройки, организовали корректную структуру-ЧПУ. 

Настроили генерации title и description на карточках товаров. Так как title дублировали h1, а description были совсем пустыми. 

Далее проведен большой пласт работы со структурой каталога. На момент начала работы имелось только 2 большие категории: профессиональная косметика и товары для косметологов. Для семантического охвата и получения трафика этого было критически не достаточно. В отдельные категории выделены липолитики, препараты для мезотерапии и пр. Также для аппаратов развернули отдельную подкатегорию. 

Дополнительно под среднечастотные и низкочастотные  запросы создали страницы брендов. Постепенно они становились трафикогенерирующими. Например, прочно в топе вошли страницы брендов Hyamax и Eximia. 

Когда мы подготовили платформу: сделали техническую оптимизацию и развернули структуру, следующим этапом стала проработка коммерческих факторов ранжирования. Работа с доверием стала крайне важной, поскольку в этой нише много уже зарекомендовавших себя интернет-магазинов. Нужно было соответствовать, а местами превосходить конкурентов.

Работа осложнялась тематикой, которая касается вмешательством в организм, то есть здесь применяются алгоритмы как для медицинских сайтов. Некоторые работы, которые по нашим данным, дали результат:

1. Вывод товарных предложений с ценами на главную страницу.
2. Вывод товаров на основные страницы категорий (до нас они были только на подкатегориях).
3. Размещение сертификатов на товары.
4. Работа с отзывами, как на самом сайте так и в интернет в целом.
5. Наполнение страницы “О нас”.
6. Размещение информации об образовании ключевых членов команды.
7. Создание раздела “Партнеры”.
8. Максимальное заполнение карточки в Яндекс.Бизнес и получение туда отзывов.

Результаты

Как часто бывает для сайтов без базовой оптимизации, результат в первые три месяца был весьма скромен. Первый рост мы увидели в июле, когда проиндексировались внесенные изменения.

Далее по мере разворачивания трафиковой структуры и проработки коммерческих факторов сайт индексировался уже гораздо быстрее и результаты стали ощутимо заметнее:

На момент начала работы сайт получал в месяц 593 перехода. За 10 месяцев работы ситуация серьезно изменилась, теперь трафик составляет 4657 ежемесячно.

Сайт на текущий момент находится в росте, у него еще остаются весомые точки роста. Создан блог, которые приносит околотематические трафик и работает на улучшение поведенческих факторов. Постоянно дорабатывается юзабилити, на основе аналитических данных.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент