Кейс: продвижение интернет-магазина сантехники

Резюме кейса

Интернет-магазин “Сатра” предлагает широкий ассортимент сантехники и сопутствующих товаров: мебели, освещения, бытовой техники и пр. В каталоге высококачественные товары от ведущих Российских и Европейских производителей.

Компания на рынке с 2000 года, способна покрыть практически все запросы по сантехнике для дома и офиса. В магазине есть всё необходимое для обустройства ванной, кухни, санузла и других комнат. 

Ссылка на сайт: satra.ru

Начало работы: август 2022

Контрольная точка: текущее время

Регион продвижения: Москва

Цели

Обеспечить рост посещаемости магазина из поисковых систем. Вывести в топ-10 приоритетные запросы. Увеличить поток новых заказов на сайте.

Проделанные работы

Начали работы с анализа сайта и изучения поисковой среды. В тематике сантехнике одновременно высокий поисковой спрос и большая конкуренция. Выйти в топ быстро не представляется возможным, поскольку на первой странице поисковой выдачи уже прочно расположились федеральные гиганты и маркетплейсы. 

Поэтому мы выстроили стратегию, подразумевающую планомерный подход. Сначала активно работаем с низкочастотными запросами, которые не охватили крупные игроки. Получив по ним позиции и закрепившись в выдаче, двигаться дальше, прорабатывая уже среднечастотные запросы. Стратегия предполагала работу с большим количеством запросов со средним спросом. Охват такой семантики мы сочли самым перспективным. Поскольку запросов много, прогнозировался постепенный, но зато постоянный рост трафика.

После закрепления в топе по среднечастотным запросам, планировалось брать в работу высокочастотные целевые запросы. Имея уже наработанные поведенческие, хороший семантический охват, высокочастотные запросы реально вывести в топ. 

Мы двигались по намеченному плану. Начав с базовой технической оптимизации.   

Основные проблемы сайта были в следующем:

1. Обнаружили битые ссылки.
2. Дубли и пустые заголовки h1.
3. Дубли и незаполненные мета-теги title и description.
4. Множественные заголовки h1 на ряде страниц.
5. Некорректные canonical на страницах пагинации.
6. Ошибки в микроразметке.

Все технические ошибки исправлены. Откорректирован файл robots.txt. Проверена работа карты сайта. Настроена обработка 404 ошибки.

Результаты

Наша поэтапная стратегия и качественная техническая оптимизация дала ожидаемо высокие результаты. Получена положительная динамика по большому количеству запросов различной частотности.

Работы по сайту продолжаются. Еще довольно много перспективных запросов можно вести ближе к топу. В планах анализ конверсии и подготовка рекомендаций, направленных на лидогенерацию.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент