Кейс: продвижение Steam-сервиса

Резюме кейса

BattlePass (Батлпас) – сервис для пополнения баланса Steam (Стим). Есть возможность мгновенно пополнить баланс и купить примогемы Genshin Impact, алмазы Brawl Stars, коды турецкого Steam, подписку World of Warcraft и другую игровую валюту.

Ссылка на сайт: battlepass.ru

Начало работы: ноябрь 2022

Контрольная точка: декабрь 2023

Регион продвижения: Москва

Цели

Увеличение посещаемости сайта из поисковых систем. На момент начала работ проект уже имел определенную известность у геймеров. Но органического трафика было довольно мало. Требовалось вывести важные запросы в топ-10.

Проделанные работы

Сайт достаточно сложен в работе с точки зрения классического SEO. В частности, имеются поддомены, например, с эфирами https://fantasy.battlepass.ru/schedule. Также на сайте есть разделы с играми, сервисами, ответами на вопросы.  

На старте собрали семантику, кластеризовали и определеили посадочные страницы под каждую группу запросов. Основываясь на запросах подкорректировали мета-теги на множестве страниц категорий. Так как их содержание не соответствовало поисковому спросу. 

Далее перешли к технической оптимизации. Потребовались базовые настройки, такие, как, корректировка файла robots.txt, sitemap и пр. 

Обнаружили дубли посадочных страниц, составили карту редиректов и “склеили” все проблемные страницы. 

Проверили раздел “Вопрос-ответ” на соответствие ключевым словам. Пользователи в этой тематике часто ищут по запросам с информационной примесью. Например:

• что такое {название игровой валюты};
• как пополнить русский аккаунт Valorant;
• какой донат есть в {название игры} и пр.

Это примеры запросов, которые ищет теплая аудитория, готовая задонатить. Поэтому их охват также важен как с точки зрения прироста целевого трафика, так и для лидогенерации. Прорабов это направление, получен дополнительный органический трафик.

Результаты

Первыми показали рост запросы с низкой частотностью. Далее положительная динамика была достигнута для среднечастотных и высокочастотных ключей.

На момент окончания сотрудничества уже более 1300 запросов вышло в топ-10.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент