Кейс: разработка структуры сайта пластического хирурга

Задачи

• Увеличение поискового трафика на сайт.
• Создание более удобной структуры сайта пластического хирурга.
• Создание SEO-оптимизированного медицинского контента.
• Соблюдение принципов YLYM.

Решение

1. Провести аудит сайта с целью поиска точек роста. А также определения слабых сторон, которые нуждаются в корректировке.
2. Техническая оптимизация сайта.
3. Аудит соблюдения принципов YLYM, подтверждение экспертности, достоверности и пр. Что критически важно для пластического хирурга.
4. Сбор семантики, включая все разновидности различных операций.

Выполненные работы

1. Удалили лишние страницы, имеющие одинаковые смыслы. Например, оставили страницу “Маммопластика”, а с “Пластика груди” настроили 301 редирект. Оставили “Блефаропластика”, а с “Пластика век” настроили 301 редирект. Аналогично поступили со всеми парами страниц, для которых оптимизатор отметил смыслы как идентичные.
2. Создали новые страницы по подвидам пластических операций. Появились посадочные: “Липофилинг груди”, “Устранение асимметрии”, “Подтяжка груди”, “Удаление имплантов”, “Замена имплантов” и другие. Сформировали несколько разделов с дочерними подразделами.
3. Запросы, имеющие значимую информационную примесь решили продвигать в блоге. Для этого писали новые статьи под запросы. А помощник пластического хирурга по нашей просьбе редактировал статьи в части медицинских терминов и манипуляций.
4. Реализовали большой пул технических рекомендаций.
5. Создали страницу “О докторе”. Где разместили дипломы, награды, много информации об опыте и достижениях врача.
6. Создали раздел “Публикации в СМИ”. Где размещали данные о различных статьях под авторством доктора, публикации и его упоминания в различных изданиях.

Особенности проекта

Сайт зашел в работу после редизайна. Внешне он выглядел свежо и актуально. Но структура не отвечала стратегии продвижения. В частности, не было посадочных страниц по подвидам операций, но были созданы веб-документы с одинаковым смыслом. 

Например, имелась страница “Пластика груди” и на ряду с ней “Маммопластика”. Но не было посадочных по подвидам, таких, как: “Уменьшение груди”, “Замена имплантов”, “Подтяжка груди” и других. Еще на этапе аудита неудачная структура раздела “Услуги” была признана самой весомой точкой роста.

Еще одна особенность — необходимость работать с высокочастотными запросами в нише пластической хирургии, по которым очень высока конкуренция.

Результаты

Отметим, что в первые три месяца, когда мы разрабатывали стратегию, затем планомерно внедряли ее, результат еще не был заметен. Потребовалось время на переиндексирование внесенных изменений. А также нам необходимо было создать структуру лучше и полнее старых сайтов пластических хирургов, которые уже занимали топ. Поэтому результата пришлось подождать какое-то время. Примерно через три месяца трафик вырос примерно в три раза.  

В дальнейшем мы продолжали точечно дорабатывать посадочные страницы. Готовить новые тексты, работать с отзывами и пр. Усилия продолжают приносить результат, скриншот:

На старте проекта (май 2023) посещаемость в месяц составляла 742 визита. На февраль 2024 сайт получает 5926 визитов. Таким образом, в высококонкурентной нише пластической хирургии, для сайта YLYM, удалось за 10 месяцев вырастить органический трафик в 8 раз. 

Комментарий эксперта

Что говорит клиент