Кейс: продвижение сайта фото-услуг

Задачи

1. Получить рост посещаемости после длительной стагнации.
2. Разработать долгосрочную стратегию продвижения.
3. Расширение структуры.

Решение

Для долгосрочной стратегии потребовался обширный конкурентный анализ. Так как ниша перегрета, оптимизатор должен был предложить решения не просто как у топовых конкурентов, а превосходящие их, более функциональные, интересные и цепляющие.

Для расширения структуры у клиента накопилось много работ в портфолио. Но большинство из них не были готовы к публикации. Фото прямо с цифровика имели огромный вес. Не было описаний для работ, историй клиентов и других необходимых атрибутов.

Проведенные работы

Начали с анализа ниши. Помимо того, что в топе находились Авито и Яндекс.Услуги, обнаружилось, что продвигаемый сайт серьезно устарел как в дизайне, так и в наполнении. Исходя из конкурентного анализа реализовали следующие изменения:

• возможность онлайн бронирования фотосессии на дату;
• возможность выбора локации: уличные, атмосферные, студийные;
• покупка подарочного сертификата;
• разработан раздел Вопрос-Ответ;
• подготовлены пакетные предложения стоимости фотосессий;
• создан блок “Как проходит фотосессия”, расписаны все этапы, сняты самые частые вопросы заказчиков;
• частично сменили дизайн.

Расширение портфолио — отдельная большая работа. Для проекта был привлечен контент-менеджер, который занимался только им. Сотрудник разбирал фото по папкам, запрашивал у клиента описания, готовил фото для публикации (сжимал, форматировал). И непосредственно создавал новые страницы.

Дополнительно создан большой раздел “Ваш образ”. Где заказчик может выбрать образ, платье, визаж, аксессуары, прическу и пр. Раздел сложен в реализации, так как потребовал привлечения третьих лиц, согласования и гибкого ценообразования.

Клиент по нашей рекомендации начал просить заказчиков отставлять отзывы. Девушки особенно охотно оставляли их, снабжая фото и смайлами. Тем самым удалось значительно повысить конверсию.

Результаты

Так как клиент практически мгновенно согласовывал наши предложения и активно участвовал в работе, уже в первый месяц работы получен рост с 34 посетителей до 326.

Важный момент, что наш клиент не специализируется на съемке выпускных балов. В большей степени работает со съемкой выписки из роддома и частных фотосессий. Что отражается и в самых популярных запросах:

Количество страниц на сайте выросло с 138 до 879. Все страницы успешно проиндексированы, сформирован большой пул трафиконесущих страниц. На текущий момент активная работа продолжается.

Комментарий эксперта

Что говорит клиент