Кейс: влияние базовой проработки на трафик сайта по продаже курсов искусствоведения

Задачи

• Увеличение поискового трафика на сайт.
• Обеспечение удобной навигации.
• Проработка юзабилити.
• Наполнение сайта оптимизированным контентом.

Решение

1. Полный технический аудит сайта.
2. Разработка новой структуры, реорганизация основного меню, создание подкатегорий.
3. Юзабилити аудит и анализ конкурентной среды.
4. Разработка контент-плана, подбор тем для новых страниц, подготовка семантики, подготовка ТЗ на тексты.

Выполненные работы

1. Проведена техническая настройка сайта. Для данного проекта это было критически важно. Так как домену было уже более 2 лет, но сайт не имел даже базовой оптимизации. В частности, отсутствовал файл robots.txt, не имелось мета-тегов, наблюдались проблемы с индексированием в Google.
2. На основе собранной семантики разработана совершенно новая структура сайта. Так как проект пришел в работу со слабой навигацией, на некоторые страницы было очень сложно или невозможно перейти.
3. В рамках работ по улучшению юзабилити разработаны новые формы обратной связи. Изменен дизайн посадочных страниц, добавлены новые блоки на главную страницу и пр.
4. Собрана семантика под новые страницы. Предложены темы для новых материалов, согласованы с заказчиком.
5. Подготовлены ТЗ для копирайтеров. Тексты написаны и подкорректированы заказчиком. Подобраны изображения. В феврале размещено 10 новых материалов.

Особенности проекта

Сайт создан искусствоведами для просветительской деятельности и продажи курсов о художниках. Хотя и имел определенную историю, никогда ранее не продвигался и не имел даже базовых технических настроек. Также его структура не подходила для продвижения. Одной большой лентой публиковались все материалы. Не имелось разделов по художникам и периодам. Также никак не были разделены информационные и коммерческие страницы.

В рамках трех месяцев реализован весь первичный пул работ. В результате чего удалось добиться значительного роста трафика.

Результаты

В декабре мы подготовили и реализовали все технические работы. В январе переработали структуру и навигацию. В феврале начали публиковать новые материалы. В результате этих действий трафик вырос в 4 раза:  

В декабре на сайте было 522 визита, а в феврале уже 2168. 

За счет улучшения юзабилити и реализации продуманной навигации удалось значительно снизить отказы, с 20% до 3,55%:

Комментарий эксперта

Что говорит клиент