Что такое внешняя оптимизация и какая она бывает

Внешней оптимизацией называется комплекс мер, которые помогают улучшить траст (авторитет) сайта в поисковых системах. Это важная часть SEO-продвижения, без которой сайт может уйти на последние страницы в поиске.

Зачем нужна внешняя оптимизация

Главная цель внешней SEO-оптимизации —  сделать так, чтобы сайт нравился и пользователям, и поисковым системам. С чем это можно сравнить? Допустим, вы ищете, где пообедать, и кто-то, кому вы доверяете, советует вам ресторан. Если на авторитетном ресурсе есть ссылка на  сайт — это  как сообщение для поисковой системы: «Сайту можно доверять». 

Чем больше авторитетных тематических ресурсов упоминают сайт — тем выше сайт в поисковой выдаче, но ссылками внешняя оптимизация не ограничивается. Для продвижения также важны упоминания в СМИ, активность в социальных сетях, присутствие в профессиональных каталогах и справочниках. Именно комплексный подход повышает шансы подружиться с алгоритмами поисковых систем.

Какие факторы влияют на внешнюю оптимизацию

Обратные ссылки — их должно быть много, но только на тех площадках, которые тематически близки вашему сайту. Наращивать ссылочную массу нужно не за один день, а постепенно. Это выглядит более естественно и вызывает больше доверия у поисковых систем. А еще ссылки, размещенные давно, имеют больший вес по сравнению с более свежими.

Для ранжирования ценны именно ссылки с сайтов схожей тематики. Ресурс о строительстве — не лучший выбор для размещения ссылок, если ваш сайт занимается продажей кресел-качалок. Это не просто бессмысленно, это опасно для репутации и позиций сайта.

Для локальных сайтов важны ссылки с ресурсов из вашего региона. По ним поисковые системы понимают, что компания действительно привязана к этой локации. 

Чем заметнее ссылки — тем выше их вес. Ссылку в блоге лучше показать сверху на странице, а не в нижнем колонтитуле, где пользователи ее не заметят.

Используйте анкоры, они упрощают навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов. Страницы с анкорами лучше индексируются. 

Активность в социальных сетях — еще один важный фактор, лайки, репосты и комментарии могут значительно улучшить авторитет сайта.

И не забудьте об отзывах. Чем больше положительных отзывов в Google My Business и Яндекс.Бизнесе, тем больше доверия к вашему ресурсу.

Грамотный подход к оптимизации

Алгоритмы Google и Яндекс регулярно обновляются, а борьба с нечестными методами продвижения становится все жестче. Например, Google Penguin и «Яндекс Минусинск»  пессимизируют сайты за манипуляции с продвижением (использование некачественных ссылок или резкий рост ссылочной массы). Если злоупотреблять такими приемами — сайт может не только потерять позиции в выдаче, но и полностью пропасть из поисковиков, поэтому грамотные SEO-специалисты всегда действуют осторожно.

Про анализ ссылочной массы

Внешняя оптимизация начинается с разработки стратегии, основанной на анализе ссылочного профиля конкурентов, имеющих схожие характеристики. Для проведения такого анализа необходимо выбирать сайты, сопоставимые с вашим по возрасту домена, количеству страниц в индексе, ну и конечно — по тематике контента, типу ресурса.

Как следить за индексированием,  анализировать ссылки?

В Вебмастере есть раздел «Индексирование» с удобной группой отчетов для отслеживания всех важных показателей. Главное — не забывать время от времени заглядывать сюда и корректировать стратегию по результатам проверки. 

Анализируя конкурентов, оценивайте сколько ссылок они смогли заполучить, какие анкорные тексты используют и насколько «доноры» качественные. Тут вам на помощь придут специализированные сервисы — MegaIndex.ru, Ahrefs, Netpeak Checker + гиганты Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

Качество ссылок и площадок — это важно!

Запомните главное: качественные ссылки — не просто неспамные и естественные, площадки, ссылающиеся на ваш сайт, должны быть авторитетными, с удобной навигацией и обязательно с полезным контентом. Без учета всех этих параметров наращивание ссылочной массы никогда не принесет качественных результатов. 

Коротко о главном

• Внешняя оптимизация или внешнее SEO — это стратегия, нацеленная на увеличение ссылочной массы
• Внешняя оптимизация нужна для роста упоминаний о сайте на сторонних площадках. 
• Основная цель — улучшить репутацию вашего сайта в интернете. Побочная — повысить качество ссылок, ведущих на него.
• Внутренняя оптимизация работает с контентом и техническими параметрами сайта, внешняя — с факторами, которые формируют авторитет ресурса. Чтобы добиться успеха, нужно применять комплексный подход, сочетая несколько методов продвижения.

Уделяйте внимание всем видам и элементам оптимизации, постоянно анализируйте результаты и корректируйте стратегию — так вы добьетесь наилучшего результата и сможете поддерживать высокие позиции в течение долгого времени.