PBN сеть сайтов: создание, нюансы и сложности

Сети сайтов, созданные специально для прокачки определенного основного ресурса — дело совсем не новое. Еще в 2014 году Google забанил две крупные сети. И на какое-то время эта техника продвижения ушла с радаров и почти не использовалась, стала признаваться черной технологией. Однако, постепенно сетки стали возвращаться в рутину сеошников, только в ином исполнении. Если до “Панды”, “Пингвина” и даже до АГС от Яндекса сайты частных сетей делались по принципам спам-SEO. Контент часто был синонимайзом, дизайн фактически отсутствовал, навигация как таковая не имелась, прокачка ссылками была нещадной.

После радикальной смены алгоритмов и определенного забвения вебмастера пересмотрели подход к PBN. Теперь это сайты, имеющие приличный контент, навигацию, посещаемость, внешне никак не нарушающие правила поисковых систем. Критически важно для хорошей сетки держать приватным, что площадки принадлежат одному лицу или компании и вообще имеют хоть какое-то отношение друг к другу.

PBN vs ссылочные биржи

Сеошники рунета имеют потрясающий инструмент — контролируемую закупку ссылок на биржах. При правильном подходе, достаточном бюджете и упорстве линк-менеджера это неплохо работает. Но есть сложности.

Минусы бирж ссылок

Часто доноры на биржах значительно заспамлены. Число исходящих ссылок иногда в сотни раз превышает количество входящих. То есть, условно, донор ссылается “на всех”, а на него никто не ссылается. Ценность ссылки с такого ресурса стремится к нулю.

Кроме того, некоторые тематики слабо представлены на биржах, просто в силу своей узости. Нишевому бизнесу в целом трудно искать тематических доноров. Предложения для закупки можно сосчитать по пальцам, а цена каждого линка высока.

Закупая ссылки на биржах всегда есть риск, что показатели донора ухудшаться. Вебмастер может в погоне за заработком может продать слишком много ссылок, проставить линки на адалт или гемблинг, публиковать плохо сгенерированный контент, использовать спамные методы раскрутки и т.д. Влиять на это не возможно. Когда качество донора снижается, вместе с ним польза ссылки пропадает.

Плюсы ссылочных бирж

Об этом написано уже так много, что отметим только основное.

Закупку можно контролировать и прогнозировать. Можно закупать столько ссылок, сколько решено стратегией, в понятные сроки. Имеется возможности выбора тематики, региональности, различных показателей доноров.

Прокачка ссылочного относительно не дорогая. Некоторые вебмастера оценивают линки с отличных доноров весьма демократично. 

Времени на закупку через биржи уходит в разы меньше, чем при традиционном линк-билдинге, когда нужно писать каждому вебмастеру, обсуждать условия, договариваться. На бирже есть понятный функционал, необходимость коммуникации с владельцем донора отпадает.

Плюсы и минусы PBN

Надо четко понимать, что есть огромная разница, когда сетка ваша, или когда вы закупаете линки с чужих PBN. Условно, сеошники делят сети на частные и публичные. 

Если блог-сеть частная, она контролируется владельцем. Ссылки проставляются только с его участием. Контент и развитие тоже не передается на сторону, владелец сам решает, рисковать ли, применяя серые методы, или же работать с PBN только традиционно белыми средствами SEO. Угрозы резкого ухудшения качества донора в данном случае нет.

В целом, качество ссылок с частной сети очень высокое. Ведь тематика близка, других исходящих линков нет или минимум. Подход к созданию и развитию строится на принципе “сайт для людей”.  

Стоимость создания и развития PBN достаточного объема и качества может быть весьма высокой. При этом, это не разовое вложение. Для максимального эффекта  PBN нужно развивать и вкладывать в нее дополнительно.

Дополнительный бонус хорошей сетки — можно попробовать занять весь ТОП своими проектами. Получается не во всех нишах и не по каждому кластеру. Однако, при серьезном подходе монополизация выдачи без санкций от поисковиков возможна. Сразу оговоримся, что реализация сложна, вы должны быть SEO-джедаем, умеющим направлять силу в нужном направлении и при этом весьма осторожным.

Если мы говорим о закупке ссылок с чужой сети , нужно быть внимательным. Все еще бытует мнение, что PBN всегда лучше доноров с бирж. Но, к сожалению, вебмастера могут продавать слишком много ссылок, заспамливая свою сеть. Требуется проверка.

Еще одна угроза — спам-SEO снова начинает использоваться для PBN. Для заработка вебмастера выстраивают сетки из дроп-доменов низкого качества, не имеющих своей ссылочной массы, а иногда со спамным следом продвижения в прошлом. Сами сети могут перепродаваться целиком новым владельцам. Которые вольны удалять ваши линки, спамить ради быстрого заработка. Таким образом некоторые сети целиком вылетают из индекса Google.

В работе с PBN принцип “хочешь сделать что-то хорошо, делай сам” актуален как нигде. Если сеть не контролируется вами, она может в любой момент утратить качество. 

Как создать сеть PBN

Разумеется, самый быстрый метод — заказать под ключ. В интернет достаточно много предложений. Для вас купят домены, сделают базовую настройку и разместят первый контент. Далее развивать и наполнять сайты придется самостоятельно. Стоимость услуги довольно высока, в среднем от 200 до 450 долларов за каждый сайт. Эффективной сетка становится, когда в ней не менее 5 площадок. Но сеошники стараются иметь PBN не менее 10 проектов. Таким образом, подготовка развитой PBN под ключ может обойтись в 450 тыс. руб. 

Бюджет крупного бизнеса легко выдержит такую дополнительную нагрузку. Но вот средние и малые компании едва ли могут сразу вложить столько в продвижение. При учете, что новую сетку еще необходимо продолжать развивать. Если этого не сделать, несколько слаборазвитых проектов не смогут дать хороший толчок к ранжированию основного.

Вариант построения сети самостоятельно тоже имеет место быть. Нужно обладать минимальными навыками сайтостроения. К примеру, уметь работать с вордпресс и обладать знаниями базовой технической настройки сайта под SEO. 

Не советуем использовать бесплатные домены третьего уровня а также конструкторы сайтов даже для PBN. Ведь в этих случаях случаях и домен не ваш, и контент не ваш. 

Большинство хостингов предлагают автоматическую установку cms. Там же можно выбрать и купить домен. 

Чаще всего PBN стараются строить на старых доменах. Так как сама идея метода в том, что доноры должны иметь траст. Советуем провести хотя бы минимальную проверку домена перед покупкой. Так как если этого не сделать, есть опасность купить домен из серой зоны, под баном и пр. Самые основные проверки:

• Вебархив. Пройдитесь по всей истории, посмотрите, не было ли на домене казино, странного контента, запрещенных тематик.
• Тематика дропа должна быть близка к вашей.
• Заспамленность. Подойдут сервисы вроде checktrust.ru. Быстрая оценка домена на спам и траст. Данные могут быть не совершенно точными, но для аналитики и понимания, что мы покупаем — подходит. Среди доноров вашего дропа не должно быть адалт и гемблинга.
• Входящие и исходящие ссылки. Можно увидеть любым онлайн-анализатором, к примеру be1.ru. Нас интересует, сколько ссылок ссылается на домен, а на сколько ссылается он сам. Если исходящих линков гораздо больше входящих — тревожная картина, лучше такой домен не брать, он точно торговал ссылками.

При создании сайтов сети избегайте полных копий по дизайну. Используйте разные темы для каждого проекта. Можно бесплатные, без самых новых фишек, но легкие, оптимизированные под мобильные. Не указывайте на всех площадках одинаковые контактные данные. В общем, для информационников все еще допустимо не указывать никаких контактов. 

Стоит озаботиться тем, чтобы размещать сетки сайтов на разных хостингах. Желательно на российских, если делаете под рунет. Важно скрывать данные владельца в whois. Или при возможности регистрировать на разных людей. При подготовке контента не заказывайте сразу столько рерайтов одного текста, сколько у вас сайтов. Контент должен быть разным, с разной структурой. С основного ресурса на проекты из PBN лучше не ссылаться. Также не стоит линковать их между собой. Хотя соблазн этого велик и профит в ранжировании вполне может быть. Но опасность обнаружения поисковиками повышается. 

Необходимо неукоснительно следить, чтобы Яндекс не зааффилировал сетку. А Google не вычислил, что сайты связаны. Если поисковики отследят связи — высока вероятность санкций. Поэтому лучше даже не сообщать коллегам и знакомым про свою сеть. Так как ручные санкции по жалобе пользователей не такая уж и редкость.

Каждый сайт должен иметь понятную навигацию. Базовые технические настройки:

• robots.txt;
• sitemap.xml;
• настроенное главное зеркало;
• закрытые от индексации технические страницы;
• оптимизированные мета-теги.

Где брать контент для PBN?

Тексты можно писать самому, получится скорее всего качественно, но долго и требуется навык. Вебмастера крайне редко пишут самостоятельно для PBN, слишком высоки затраты труда. 

Заказать на бирже контента, таких, как, к примеру, etxt.ru, text.ru, advego и пр. Рабочий метод, за адекватные деньги можно получить приличные тексты, которые будут хорошо индексироваться.

Сейчас многие владельцы сетей тестируют генерацию контента. Метод интересный, работающий. Но подходит не для всех тематик. В некоторых случаях ИИ приводит неверные факты, откровенно дезинформирует. И делает это весьма правдоподобно. Поэтому без вычитки не обойтись. 

В целом, заказ текстов на бирже и генерация сейчас условно борются за первенство. Копирайтер выдает полностью готовый контент, не требующий большой проверки вами. Рейтинги и другие инструменты бирж помогают выбрать исполнителя. Но работу специалиста нужно оплачивать. ИИ-контент практически бесплатен, но требует проверки с вашей стороны. А также трудозатрат на составление хорошего промта. Можно нанять редактора для вычитки и промтов, но тогда все равно придется платить специалисту.

Перевод текстов с иностранных языков был очень распространен несколько лет назад. Сейчас встречается реже. Поисковики хорошо понимают “кривые” речевые обороты автоперевода. Вычитывать и править такой контент трудозатратно. Хотя в некоторых нишах способ работающий.

Вариант найти контент в вебархиве тоже применяется. Нужно выбрать такой, который уже выпал из индекса. С помощью Archivarix можно восстанавливать сайты целиком. По бросовой цене 10 долларов за 1000 страниц. Есть только один подводный камень — у любого контента есть автор. Публикация чужого интеллектуального труда на своем сайте может быть небезопасна.    

Кому не подойдут PBN

Применительно к продвижению только по России следует взвесить, окупится ли создание, содержание и развитие сети. Если ваш проект относительно молодой, бюджет скромный, тематика широкая, региональность не ограничена одним маленьким городом, то варианта органического крауда, аккуратной закупки на биржах и получение ссылок другими средствами может пока быть достаточно. По нашему опыту не стоит работать с PBN таким проектам, как:

• медицинские сайты. Сетка это по сути блоги, информационники. В медицинской нише без указания авторства, прокачки YLYM они ранжируются слабо. Эффективность всего замысла резко снижается.
• Молодые сайты. Если ваш основной ресурс еще нуждается в наполнении, позиционировании и раскрутке, точно не целесообразно сразу готовить под него сетку. Это будет подозрительно для Google.
• Ваш основной трафик не из SEO. Есть ниши, где органический траф из Яндекса и Google только вспомогательный. А основная работа ведется в других направлениях. К примеру, весь движ у вас в соцсетях, а сайт просто визитка. Попытка прокачать скромную визитку мощными ссылками из PBN не даст ожидаемого эффекта. Сайт должен быть готов и проработан как с точки зрения удобства, так и с точки зрения максимально полного информирования.

Когда PBN — отличное решение

Если же вы нацелены стать номер один в своей нише, уже достаточно раскрутили проект, то хорошая качественная сетка будет очень полезна. PBN может дать отличные эффект, если:

• у вас крупный, мультирегиональный бизнес, сайты уже имеют ссылочную массу, хорошо проработаны как технически, так и по юзабилити.
• Для продвижения нишевого сайта, с узкой тематикой. Для таких критически сложно найти хороших доноров.
• Хорошо проработанный с поисковой и маркетинговой точки зрения монобрендовый сайт может значительно подрасти на PBN ссылках. Продвижение таких проектов в целом имеет много ограничений, мощные ссылки отличного качества важны.  
• Сайт услуг в конкурентной тематике.
• Продвижение уперлось в “стеклянный потолок”. Вы делаете правильные действия, растите каталог, пишите статьи, занимаетесь поисковым маркетингом. Но рост очень слабый или долгое время стагнация.
• Сайт дает трафик в Яндексе, но гораздо меньше в Google. При условии, что внутренняя оптимизация проведена полностью.

Вместо заключения

PBN однозначно работающий инструмент в SEO-продвижении. Однако, как и любая технология, имеет свои нюансы и минусы. Собственно, самый значимый минус для многих — высокая цена создания собственной сетки.